SEO tehnic: ce este și cum reparăm site-ul ca Google să-l vadă corect

SEO tehnic înseamnă tot ce ține de felul în care Google găsește, citește și indexează site-ul tău: crawling și indexare, sitemap, robots.txt, etichete canonical, redirecturi, erori 404, HTTPS, versiunea mobilă, viteza (Core Web Vitals), datele structurate și hreflang pentru paginile în română și rusă. Dacă aici ceva e stricat, nici cele mai bune texte nu urcă.

Partea neplăcută e că problemele tehnice nu se văd. Site-ul arată bine, clienții îl deschid, dar Google poate să nu vadă jumătate din pagini sau să indexeze versiunea greșită. Noi, echipa Outbox din Chișinău, facem site-uri de ani buni, așa că serviciile noastre de SEO tehnic nu se termină cu un PDF de 40 de pagini. Găsim problema și o reparăm în cod.

Ce este SEO tehnic și de ce vine înaintea textelor

Gândește-te la un magazin de mobilă la comandă pe Buiucani. Poți avea cele mai frumoase mostre, dar dacă ușa e încuiată și firma de pe fațadă e greșită, lumea trece pe lângă. SEO tehnic e ușa și firma. Optimizarea on-page e vitrina, iar backlink-urile sunt recomandările din oraș.

Google lucrează în trei pași: găsește paginile (crawling), le analizează și le salvează în index (indexare), apoi le afișează pentru căutări (ranking). SEO tehnic se ocupă de primii doi pași. Dacă o pagină nu e în index, nu există pentru Google, oricât de bună ar fi. De aici vin multe din cazurile de tip „de ce nu apare site-ul pe Google”.

Crawling și indexare: poate Google să-ți vadă paginile?

Primul lucru pe care îl verificăm este raportul „Indexarea paginilor” din Google Search Console. Acolo vezi câte pagini sunt indexate și, mai important, de ce restul nu sunt. Motivele tipice pe site-urile din Moldova:

• pagina e marcată cu noindex, rămas de la dezvoltare (clasicul „am uitat să scoatem bifa” din WordPress);
• robots.txt blochează secțiuni întregi, uneori chiar versiunea /ru/;
• sitemap-ul lipsește, e vechi sau conține pagini șterse și redirecturi;
• aceeași pagină există la 3–4 adrese: cu și fără www, http și https, cu slash la final și fără, cu parametri UTM;
• paginile noi nu au niciun link intern, deci Google nu dă de ele.

Sitemap și robots.txt

Sitemap-ul XML e lista paginilor pe care vrei să le vadă Google. Trebuie să conțină doar URL-uri care răspund cu cod 200, care sunt canonice și pe care chiar vrei să le vezi în rezultate. Robots.txt spune roboților unde au voie să intre. Aici e o capcană frecventă: Google spune clar că robots.txt nu este un mecanism pentru a ține o pagină în afara Google. Pentru asta se folosește noindex sau parola.

Canonical: care e versiunea principală

Eticheta canonical îi spune lui Google care dintre mai multe pagini asemănătoare e cea „oficială”. Pe un magazin online pe WooCommerce, un produs poate apărea în 3 categorii și la 3 URL-uri. Fără canonical corect, Google alege singur, și nu mereu pe cea pe care o promovezi tu.

Redirecturi 301 vs 302, erori 404 și HTTPS

Redirecturile sunt locul unde se pierd cele mai multe poziții la refacerea site-ului. Documentația Google explică diferența: la un redirect permanent (301 sau 308), Google folosește ținta ca semnal că ea trebuie să fie pagina canonică. La unul temporar (302 sau 307), Google urmează redirectul, dar nu îl tratează ca semnal de canonicalizare.

Erorile 404 în sine nu sunt o tragedie. Problema apare când site-ul tău are linkuri interne spre pagini 404, sau când o pagină veche cu backlink-uri bune răspunde cu 404 în loc să trimită la noua adresă. Exemplu tipic: o firmă de transport colete Moldova–Italia își reface site-ul pe altă platformă, toate adresele se schimbă, nimeni nu face redirecturi, iar paginile care aduceau comenzi dispar din Google în câteva săptămâni.

HTTPS e obligatoriu în 2026. Mai verificăm și „conținutul mixt”: pagina e pe https, dar imaginile sau scripturile se încarcă pe http, iar browserul afișează avertisment.

Versiunea mobilă și Core Web Vitals

Google indexează în primul rând versiunea mobilă a site-ului. În Moldova, ponderea traficului de pe mobil a oscilat între 33% și 51% în ultimele 12 luni, conform StatCounter, deci aproape jumătate din clienți te văd pe telefon. Dacă meniul nu se deschide, butonul de apel e ascuns sau textul iese din ecran, pierzi oameni înainte să citească ceva.

Pragurile se măsoară la percentila 75, adică 3 din 4 vizite reale trebuie să fie sub ele. Am scris separat un ghid despre optimizarea vitezei site-ului, cu cauzele tipice de pe site-urile din Moldova și cum se repară.

Date structurate: schema LocalBusiness, Product și FAQ

Datele structurate (schema.org, de obicei în format JSON-LD) îi spun lui Google explicit ce e pe pagină: că ești o clinică cu adresă pe Botanica și program până la 19:00, că produsul costă 4 500 lei și e în stoc, că articolul are autor. Ce folosim cel mai des:

• LocalBusiness (sau subtipuri: Dentist, AutoRepair, Restaurant) pentru afaceri cu adresă fizică. Merge mână în mână cu SEO local și Google Maps.
• Product cu preț, monedă (MDL sau EUR), disponibilitate și recenzii, pentru magazine online.
• BreadcrumbList și Organization, ca Google să înțeleagă structura și cine e în spatele site-ului.
• Article cu autor și dată, pentru blog.

Hreflang pentru site-uri în română și rusă

Cele mai multe site-uri din Moldova au două limbi. Hreflang e eticheta care îi spune lui Google că /ro/servicii și /ru/uslugi sunt aceeași pagină în limbi diferite, ca să arate versiunea rusă celor care caută în rusă. Greșelile tipice: lipsesc etichetele de întoarcere (fiecare versiune trebuie să le listeze pe toate), versiunea rusă are canonical spre cea română, sau schimbarea limbii se face prin JavaScript pe același URL. Detaliile sunt în ghidul nostru despre SEO multilingv RO/RU.

Site-uri pe JavaScript și crawl budget la magazinele mari

Site-urile făcute pe React, Vue sau cu constructori care generează tot conținutul prin JavaScript pot fi indexate, dar Google trebuie să le „randeze” într-un pas separat, iar asta cere resurse și timp. Alți roboți, inclusiv o parte din cei ai asistenților AI, nu rulează deloc JavaScript. De aceea recomandăm randare pe server sau pre-randare pentru paginile care trebuie să apară în căutare.

Crawl budget-ul e un subiect supraestimat. Google spune că ghidul său despre bugetul de crawl e pentru site-uri cu peste 1 milion de pagini unice actualizate săptămânal sau peste 10 000 de pagini schimbate zilnic. Un magazin din Chișinău cu 3 000 de produse nu e în categoria asta. Problema lui reală e alta: filtrele (culoare, mărime, preț, sortare) care generează zeci de mii de combinații de URL-uri inutile. Google pierde timp pe ele, iar paginile de categorie importante sunt vizitate mai rar. Rezolvarea ține de structura filtrelor, canonical și reguli în robots.txt, lucru pe care îl facem în cadrul SEO pentru magazine online.

Checklist SEO tehnic: ce verificăm pe orice site

• Paginile importante sunt indexate (Search Console, raportul de indexare).
• Există un singur domeniu principal: https, cu sau fără www, restul redirecționează 301.
• Sitemap XML curat, trimis în Search Console, fără URL-uri 404 sau redirectate.
• Robots.txt nu blochează CSS, JS sau secțiuni importante.
• Canonical corect pe fiecare pagină, inclusiv pe produse și filtre.
• Fără lanțuri de redirecturi (A → B → C) și fără linkuri interne spre 404.
• HTTPS fără conținut mixt.
• Versiunea mobilă completă, cu același conținut ca pe desktop.
• Core Web Vitals în zona verde pentru paginile cu trafic.
• Schema LocalBusiness / Product / Article validă în Rich Results Test.
• Hreflang cu etichete de întoarcere între RO și RU.
• Conținutul principal vizibil în HTML, nu doar după JavaScript.

Dacă vrei să vezi pe ce puncte pică site-ul tău, cere o mini-analiză SEO gratuită în 48 de ore.

De ce serviciile de SEO tehnic cer un programator și un SEO-ist împreună

Aici e diferența practică dintre un audit care prinde praf și unul care schimbă ceva. SEO-istul vede în Screaming Frog și Search Console că 400 de pagini au canonical greșit. Programatorul știe că problema e într-un singur șablon al temei și o repară în 20 de minute. Separat, fiecare pierde timp: SEO-istul scrie tichete pe care nu le înțelege nimeni, programatorul repară simptome.

La noi, ambii sunt în aceeași echipă. Outbox face site-uri pe WordPress, WooCommerce, Tilda și în cod propriu, deci putem umbla direct în temă, în server sau în setările hostingului. Cum arată procesul:

Auditul complet costă 190 € și se scade din prima lună dacă lucrăm împreună. Reparațiile tehnice curente intră în planurile lunare, detaliate pe pagina de prețuri servicii SEO. Dacă ai un magazin mare sau un site în mai multe limbi pentru diaspora, planul SEO Magazin / Diaspora include și structură e-commerce, și hreflang pe RO/RU/IT/DE/EN. Pentru orice întrebare, scrie-i lui Vlad pe pagina de contact sau sună la +373 68 996 315.

Întrebări frecvente

Surse

1. Google Search Central – Introduction to robots.txt (2026)
2. Google Search Central – Redirects and Google Search (2026)
3. Google Search Central – Crawl budget management for large sites (2026)
4. Google Search Central – FAQ structured data (2026)
5. web.dev – Web Vitals (2026)
6. StatCounter – Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Moldova (2026)

Foto principală: Chris Ried / Unsplash.