Техническая оптимизация сайта в Кишинёве: индексация, скорость, дубли

Техническая оптимизация сайта – это работа над тем, как Google находит, сканирует и индексирует страницы: robots.txt и карта сайта, canonical и дубли, редиректы и ошибки 404, HTTPS, мобильная версия, скорость по Core Web Vitals, микроразметка и hreflang для русской и румынской версий. Если здесь что-то сломано, даже сильные тексты и ссылки дают слабый результат.

Неприятно то, что технические ошибки не видны глазу. Сайт открывается, клиенты звонят, а Google тем временем видит половину страниц или индексирует не ту версию. Мы, команда Outbox из Кишинёва, сами делаем сайты, поэтому технический SEO у нас не заканчивается PDF-отчётом на 40 страниц. Находим проблему и чиним её в коде.

Зачем техническая оптимизация идёт раньше текстов

Представьте мебельный салон на Буюканах: красивые образцы, хорошие цены, но дверь заперта, а вывеска с ошибкой. Люди проходят мимо. Технический SEO отвечает за дверь и вывеску. SEO-оптимизация страниц работает как витрина, а внешние ссылки как рекомендации в городе.

Google работает в три шага: находит страницы, сохраняет их в индекс и только потом показывает по запросам. Техническая часть отвечает за первые два шага. Страница, которой нет в индексе, для Google не существует. Отсюда большинство историй в духе «почему сайт не индексируется».

Сканирование и индексация: robots.txt, sitemap, canonical

Первым делом мы открываем отчёт об индексировании страниц в Search Console. Там видно, сколько страниц в индексе и, главное, почему остальные нет. Типичные причины на сайтах из Молдовы:

• на страницах висит noindex, оставшийся после разработки;
• robots.txt закрывает целые разделы, иногда саму папку /ru/;
• карты сайта нет, она устарела или в ней удалённые страницы и редиректы;
• новые страницы не связаны внутренними ссылками, и Google на них не выходит.

robots.txt и карта сайта

Карта сайта (sitemap.xml) – список страниц, которые вы хотите видеть в Google. В ней должны быть только адреса с ответом 200, канонические и действительно нужные в поиске. robots.txt говорит роботам, куда можно заходить. Ловушка: Google прямо пишет, что robots.txt не предназначен для того, чтобы убирать страницу из поиска. Для этого есть noindex или пароль.

canonical

Тег canonical подсказывает Google, какая из похожих страниц главная. В магазине на WooCommerce один товар может жить в трёх категориях и по трём адресам. Без правильного canonical Google выбирает сам, и не всегда ту версию, которую вы продвигаете.

Дубли страниц: откуда берутся и как их убрать

Запрос «дубли страниц сайта» гуглят обычно после того, как увидели в Search Console статус «Страница является копией». Дубли почти никогда не создают специально. Они вырастают сами:

• сайт открывается с www и без, по http и https, со слешем в конце и без;
• метки UTM из рекламы и рассылок в Viber попадают в индекс как отдельные страницы;
• фильтры магазина (цвет, размер, цена, сортировка) порождают тысячи комбинаций адресов;
• страницы-близнецы для каждого сектора Кишинёва с одним и тем же текстом.

Лечение: один главный адрес сайта с 301-м редиректом со всех остальных вариантов, canonical на каждой странице, закрытие мусорных параметров и объединение пустых страниц. Кстати, про краулинговый бюджет часто пугают зря. Google пишет, что его руководство по бюджету сканирования рассчитано на сайты от миллиона разных страниц с еженедельными изменениями или от 10 000 страниц с ежедневными. Магазину из Кишинёва на 3 000 товаров вредит не «бюджет», а фильтры, которые множат бесполезные адреса. Это мы разбираем в рамках SEO-продвижения интернет-магазина.

301 редирект, 302, ошибки 404 и HTTPS

На редиректах теряют больше всего позиций при переделке сайта. Google объясняет разницу так: при постоянном редиректе (301 или 308) система индексации использует его как сигнал, что каноническая версия – целевая страница. При временном (302 или 307) робот переходит по редиректу, но такого сигнала не получает.

Сами по себе ошибки 404 не трагедия. Плохо, когда на них ведут внутренние ссылки или когда старая страница с хорошими внешними ссылками отдаёт 404 вместо редиректа. Пример: служба доставки посылок Молдова–Италия переезжает с Tilda на WordPress, все адреса меняются, редиректов никто не делает, и страницы, которые приносили заказы по «посылки молдова италия», за несколько недель уходят из Google.

HTTPS в 2026 году обязателен. Проверяем и «смешанный контент»: страница на https, а картинки или скрипты грузятся по http, и браузер показывает предупреждение.

Скорость сайта и Core Web Vitals

Google индексирует прежде всего мобильную версию сайта. В Молдове доля мобильного трафика за последние 12 месяцев колебалась от 33% до 51%, по данным StatCounter. То есть заметная часть клиентов видит вас с телефона, часто по ссылке из Viber и на мобильном интернете.

Скорость Google оценивает тремя показателями Core Web Vitals. Хороший результат выглядит так:

Пороги считаются по 75-му процентилю: три визита из четырёх должны укладываться в эти значения. Как проверить скорость сайта в Google: PageSpeed Insights для отдельной страницы и отчёт «Основные интернет-показатели» в Search Console для всего сайта. Смотрите мобильную вкладку и реальные данные пользователей, а не только лабораторный балл на десктопе.

Что тормозит сайты в Молдове

• слайдер из пяти фото по 2–3 МБ в первом экране, прямо там, где считается LCP;
• фото, залитые с телефона шириной 4000 пикселей и показанные квадратом 300 пикселей;
• 40–50 плагинов WordPress, каждый со своими CSS и JavaScript на всех страницах;
• десятки Zero-блоков с анимацией и видео на фоне в Tilda;
• три-четыре шрифта с кириллицей и латиницей во всех начертаниях;
• чат, пиксели рекламы, виджет Instagram и карта, которые грузятся сразу;
• дешёвый перегруженный хостинг, который думает секунду до первого байта.

Обычно причина не одна, а четыре-пять сразу. Картинки и размеры изображений может поправить внимательный владелец. Отложенная загрузка скриптов, кеш, шрифты и переезд хостинга – зона риска: неправильно отложенный скрипт ломает форму заявки или кнопку оплаты. Поэтому мы тестируем всё на копии сайта.

Микроразметка: LocalBusiness, Product, BreadcrumbList

Микроразметка сайта (schema.org, обычно в формате JSON-LD) прямо сообщает Google, что на странице: стоматология на Ботанике, работает до 19:00; товар стоит 4 500 леев и есть в наличии; у статьи есть автор. Что мы используем чаще всего:

• LocalBusiness и подтипы (Dentist, AutoRepair, Restaurant) для бизнеса с адресом. Работает в паре с продвижением в Google Картах.
• Product с ценой, валютой (MDL или EUR) и наличием для магазинов.
• BreadcrumbList и Organization, чтобы Google понимал структуру и владельца сайта.
• Article с автором и датой для блога.

Двуязычный сайт и JavaScript

Большинство сайтов в Молдове на двух языках. Hreflang сообщает Google, что /ro/servicii и /ru/uslugi – одна страница на разных языках, чтобы русскоязычному пользователю показывалась русская версия. Типичные ошибки: нет обратных ссылок между версиями, у русской версии canonical на румынскую, язык переключается скриптом на том же адресе. Подробно в статье сайт на двух языках.

Сайты на React, Vue или конструкторах, где содержимое собирает JavaScript, индексируются, но Google должен их отдельно отрисовать, а это время и ресурсы. Часть других роботов, включая некоторых ИИ-ассистентов, JavaScript не выполняет вовсе. Для страниц, которые должны быть в поиске, мы советуем серверный рендеринг или пре-рендеринг.

Как мы работаем и сколько это стоит

Разница между аудитом, который пылится в папке, и аудитом, который что-то меняет, простая. SEO-специалист видит в Screaming Frog и Search Console, что у 400 страниц неверный canonical. Разработчик знает, что ошибка в одном шаблоне темы, и чинит её за 20 минут. У нас оба в одной команде: мы делаем сайты на WordPress, WooCommerce, Tilda и на собственном коде.

Полный SEO-аудит сайта стоит 190 € разово и вычитается из первого месяца, если работаем дальше. Текущие технические исправления входят в «SEO Рост» от 349 €/мес (≈ 6 900 леев, минимум 4 месяца). Для больших магазинов и сайтов на нескольких языках есть «SEO Магазин / Диаспора» от 690 €/мес (≈ 13 600 леев) с hreflang на RO/RU/IT/DE/EN. Все пакеты и условия на странице цены на SEO. Цены без НДС. Если сайт на WordPress, полезно заглянуть и в статью про SEO на WordPress.

Не уверены, нужен ли вам технический SEO? Оставьте заявку на бесплатный мини-анализ за 48 часов: пришлём главные проблемы и то, что конкуренты делают лучше.

Частые вопросы

Источники

1. Google Search Central – Introduction to robots.txt (2026)
2. Google Search Central – Redirects and Google Search (2026)
3. Google Search Central – Crawl budget management for large sites (2026)
4. Google Search Central – FAQ structured data (2026)
5. web.dev – Web Vitals (2026)
6. StatCounter – Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Moldova (2026)

Главное фото: Chris Ried / Unsplash.