SEO-продвижение сайта на WordPress: плагины, настройки и ошибки, которые мы находим на каждом аудите

SEO-продвижение сайта на WordPress состоит из двух частей. Первая: правильно настроить платформу, то есть индексацию, постоянные ссылки, один SEO-плагин вроде Rank Math или Yoast, скорость и hreflang для русской и румынской версий. Вторая: сделать то, чего не сделает ни один плагин, то есть собрать запросы, написать тексты, выстроить структуру и получить ссылки. Плагин даёт поля, но не подсказывает, что в них писать.

WordPress в Молдове везде: от салонов на Ботанике до магазинов на WooCommerce в Бельцах. Для SEO это хорошая платформа, но с ловушками, которые мы находим почти на каждом аудите. Команда Outbox занимается технической и контентной оптимизацией сайтов на WordPress каждый день. Ниже о том, что действительно влияет на позиции и где лучше позвать специалиста.

Первая проверка: «Попросить поисковые системы не индексировать сайт»

Начнём с самой дорогой ошибки, которая делается одним кликом. В разделе Настройки → Чтение есть пункт «Попросить поисковые системы не индексировать сайт». Разработчик ставит галочку, пока собирает сайт, чтобы в Google не попала недоделанная версия. Потом сайт запускают, все довольны, а галочка остаётся.

По официальной документации WordPress, с версии 5.3 эта настройка добавляет в head каждой страницы метатег noindex,nofollow. Вы буквально просите поисковики не показывать сайт. Google эту просьбу выполняет.

Rank Math или Yoast SEO: какой плагин выбрать

На форумах вокруг этого вопроса идут настоящие войны. Короткий ответ: базу закрывают все серьёзные плагины. Разница в дополнительных функциях и в том, насколько легко сломать настройки.

Наше мнение: на новом сайте обычно ставим Rank Math и аккуратно его настраиваем. На действующем сайте с хорошо настроенным Yoast оставляем Yoast. Переезд между плагинами возможен, но каждый переезд – шанс потерять title и редиректы.

Можно ли обойтись вообще без плагина? Технически да, если тема сама выводит title, description, canonical и карту сайта. Но на практике это значит дописывать код темы, и при её обновлении всё может слететь.

Настройки WordPress, которые реально влияют на позиции

Плагин с заводскими настройками полезен наполовину. Вот что мы проверяем на каждом сайте:

• Постоянные ссылки в формате «Название записи» (/%postname%/), а не ?p=123 и не с датой в адресе.
• Одна версия домена: с www или без, только https, остальные варианты ведут на неё 301-редиректом.
• Лишние архивы закрыты от индексации: страницы автора на сайте с одним автором, архивы по датам, метки с одной записью.
• Страницы вложений (у каждой картинки свой адрес) отключены или ведут на сам файл.
• Чистая карта сайта, отправленная в Google Search Console, без страниц с noindex и редиректами.
• Шаблоны title для записей, рубрик и товаров, чтобы не было 300 страниц с заголовком «Блог – Фирма SRL».
• Микроразметка компании (Organization или LocalBusiness) с названием, адресом и телефоном, точно как в Google Бизнес-профиле (раньше – Google Мой бизнес).
• Хлебные крошки в теме, с соответствующей разметкой.

Поле «ключевые слова» (meta keywords), которое просят заполнить некоторые старые темы, можно пропустить: в руководстве Google для начинающих прямо сказано, что этот тег не используется.

Смена постоянных ссылок на старом сайте

Если у сайта адреса вида /2019/05/12/uslugi/ и вы их меняете, все старые URL начинают отдавать 404. Без карты 301-редиректов, страница за страницей, теряются позиции, которые копились годами. Это не та задача, которую стоит делать в пятницу вечером из админки.

Сайт на WordPress долго открывается: что тормозит

Запрос «сайт на wordpress долго открывается» Google подсказывает не просто так. Причины почти всегда одни и те же: «многофункциональная» тема с сорока неиспользуемыми функциями, конструктор страниц, который наслаивает код, 30–50 плагинов и фото, загруженные прямо с телефона по 5 МБ. Пороги Google для хорошего опыта: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1, по 75-му процентилю визитов.

Осторожно с плагинами агрессивной оптимизации (объединение CSS и JavaScript, отложенная загрузка скриптов): они ломают меню, формы и корзину WooCommerce. Поэтому мы тестируем такие настройки на копии, а не на сайте, который продаёт. Подробнее в разделе про техническую оптимизацию сайта.

Как сделать сайт WordPress на двух языках

Большинству сайтов в Молдове нужны русская и румынская версии. На WordPress это обычно делают через WPML или Polylang.

Плагин ставит hreflang, но от ошибок в содержании не спасает. Что мы видим постоянно: у русской страницы румынский адрес (/ru/servicii-reparatie/), SEO-заголовок остался на румынском, меню переведено наполовину, а текст прогнан через переводчик. Google требует, чтобы каждая языковая версия ссылалась на себя и на все остальные, иначе теги могут быть проигнорированы.

Отдельно про плагины автоматического перевода. Правила Google о спаме называют злоупотреблением масштабированным контентом создание множества страниц через автоматические преобразования, в том числе перевод, если пользователю от этого мало пользы. Машинный перевод как черновик для редактора подходит, как готовая версия – нет. Как устроить RU и RO без дублей и конкуренции страниц между собой, рассказываем в статье сайт на двух языках.

И ещё: если хотите сменить WPML на Polylang или наоборот, это тоже переезд. Адреса, hreflang и связи переводов нужно сверить до и после.

Типичные ошибки, которые мы находим на аудитах WordPress

• Галочка «Попросить поисковые системы не индексировать сайт» осталась после запуска.
• Два SEO-плагина одновременно и задвоенные title.
• Тема выводит логотип как H1, и на каждой странице по два-три H1.
• Тестовая копия сайта на поддомене открыта для индексации и конкурирует с основным сайтом.
• Метки и архивы с одной записью, тысячи пустых страниц в индексе.
• Плагины и тема годами не обновлялись, сайт взломан и раздаёт спам-страницы, которые видно только в Search Console.
• Русская версия с canonical на румынскую, из-за чего Google считает её копией.

Большую часть этих ошибок владелец не видит: сайт открывается, заявки иногда приходят. Их находит только проверка. Для этого и нужен SEO-аудит сайта.

WooCommerce: где WordPress становится сложным

WooCommerce из коробки даёт базовую разметку товара, страницы категорий и карточки. Проблемы начинаются, когда магазин растёт: плагины фильтров создают тысячи индексируемых адресов, категории остаются без текста, описания скопированы у поставщика, у вариаций свои адреса, корзина и личный кабинет по ошибке попадают в индекс.

Магазин на 50 товаров можно держать под контролем самому. На 2 000 товаров на двух языках, с остатками, которые меняются каждый день, нужны письменные правила и человек, который раз в месяц смотрит в Search Console. Весь процесс описан на странице SEO-продвижение интернет-магазина.

Почему плагин – это ещё не SEO

Самый частый миф, который мы слышим: «У меня Yoast, всё зелёное, а в Google меня нет». Зелёный индикатор проверяет, есть ли слово в заголовке, достаточно ли длинный текст и есть ли ссылка. Это чек-лист, а не прогноз. В руководстве Google для начинающих прямо сказано, что секретов, которые автоматически выведут сайт на первое место, нет.

• Плагин не знает, что ищут ваши клиенты. Можно идеально оптимизировать страницу под фразу, которую никто не вводит.
• Плагин не напишет текст лучше, чем у конкурентов.
• Плагин не принесёт ссылки, отзывы и упоминания в прессе.
• Плагин не ускорит тяжёлую тему и слабый хостинг.

Настоящая работа – это подбор ключевых слов на двух языках, структура страниц и SEO-тексты, которые отвечают лучше, чем у других. А плагин лишь инструмент, которым всё это вносится в сайт. Если сомневаетесь в самой платформе, сравните её с конструктором в статье SEO на Tilda.

Как мы ведём SEO-продвижение сайта на WordPress

Цены не зависят от платформы: «SEO Локальное» от 149 €/мес (≈ 2 950 леев, минимум 3 месяца), «SEO Рост» от 349 €/мес (≈ 6 900 леев, минимум 4 месяца), «SEO Магазин / Диаспора» от 690 €/мес. Все условия на странице цены на SEO-продвижение. Хотите сначала понять, что сломано? Закажите бесплатный мини-анализ: за 48 часов пришлём главные проблемы вашего сайта на WordPress и то, что конкуренты делают лучше.

Частые вопросы

Источники

1. WordPress.org Documentation – Settings Reading Screen (2024)
2. Google Search Central – SEO Starter Guide (2026)
3. Google Search Central – Tell Google about localized versions of your page (2026)
4. Google Search Central – Spam policies for Google web search (2026)
5. web.dev – Web Vitals (2026)

Главное фото: Deng Xiang / Unsplash.